Подробнее
Что входит в настройку Яндекс Директа под ключ
- Разбор ниши, сайта и конкурентов: что продаём, кому и сколько может стоить заявка.
- Семантика из Вордстата и Keys.so, минус-слова, разбивка запросов на группы.
- Кампании на поиск и в РСЯ, ретаргетинг на тех, кто уже был на сайте.
- Объявления с быстрыми ссылками, уточнениями, изображениями и видео для сетей.
- Цели в Метрике на формы, звонки и мессенджеры, стратегия с оптимизацией по конверсиям.
- Маркировка рекламы и проверка модерации.
Без сайта, готового принимать трафик, настройка контекстной рекламы теряет смысл. Если формы не доходят или мобильная версия неудобная, сначала поправлю сайт, а под отдельную кампанию соберу посадочную страницу на Тильде.
Ведение рекламы после запуска
Первые недели кампании обучаются, и в это время важнее всего вовремя убирать мусор: нецелевые запросы, площадки РСЯ без заявок, ботов. Ведение Яндекс Директа включает регулярную чистку запросов и площадок, тесты объявлений и перераспределение бюджета в кампании, которые приносят обращения.
Раз в месяц присылаю отчёт: сколько заявок пришло и почём, что поменял и что планирую дальше. Отчёт строится по целям Метрики, а не по кликам и показам.
Аудит, если реклама уже идёт
Если кампании работают, но заявки дорогие или их нет совсем, начинаю с аудита Яндекс Директа: проверяю, что цели считают реальные обращения, смотрю поисковые запросы, площадки, стратегии и посадочные страницы. Дальше либо правлю текущие кампании, либо пересобираю их, если старая структура мешает.
Директ в связке с другими каналами
Директ ловит тех, кто уже ищет услугу. Когда нужен охват и спрос надо формировать, добавляю рекламу ВКонтакте с отдельными UTM-метками, чтобы был виден вклад каждого канала. А заявки без оплаты за каждый клик в долгую даёт продвижение сайта в Яндексе.
Как это выглядит на практике, видно в кейсах выставки Бани-Экспо и Бизнес Форс Форума ниже, по обоим есть подробные PDF-отчёты.
Написать в Telegram
